Gestionar la marca personal antes de crear tu imperio

Gestionar la marca personal antes de crear tu imperio

Antes de crear y forjar tu imperio empresarial, debes aprender a gestionar tu marca personal.

Si, aunque no te lo parezca, TÚ, tanto si trabajas para una empresa como si gestionas tu propio negocio (ese al que le has dado un nombre tan bonito y en el que has puesto tanto esfuerzo y pasión) o incluso si estás pensando en emprender, eres la persona que lo representa; tú eres el espejo de su alma, el espejo de la marca corporativa para la que trabajas y en ti se refleja lo que es tu negocio. (más…)

Marcas, estar en el mundo online sin pasar por el offline

Marcas, estar en el mundo online sin pasar por el offline

A uno de mis clientes le obsesiona el posicionamiento de su web en internet, está obsesionado con ser el número 1 en google para captar clientes de forma rápida, de hecho, realiza pequeñas inversiones en adwords. Tiene presencia en muchas redes sociales porque cree que exhibiéndose lo verá más gente, captará clientes y venderá más. Ni siquiera ha pensado en su marca, tan sólo en su web. Lamentablemente, está perdido por que no sabe cómo comunicar para conectar.

Si no estás en internet, no existes.

Esta frase tan famosa, de la cosecha de Bill Gates, muchos se la han grabado a fuego en el pecho hasta el punto de la obsesión y de no tener en cuenta muchos factores que hay que tener presente antes de estar online, como el ser offline, la marca, el producto, el servicio, la audiencia. (más…)

¿Por qué no entran clientes a mi comercio?

¿Por qué no entran clientes a mi comercio?

Últimamente voy a comer a casa de mi madre y en la calle donde vive han abierto un nuevo comercio hace pocos meses: una zapatería, a escasos metros de otra que lleva toda la vida en esa calle y a pocos de otra que tuvo sus días contados. El local que acoge la zapatería es bastante amplio y luminoso y posee un gran escaparate que da a una calle más o menos transitada, por estudiantes en su mayoría.

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Mi madre, que está siempre al día gracias a su tablet y es muy observadora, en su juventud trabajó muchos años en un comercio en el centro de Barcelona por lo que sabe lo que se dice en lo que respecta a servicio, atención al cliente, tendencias, surtido y escaparatismo; así que todos los días que pasamos por delante vamos viendo y comentando la evolución de la zapatería y apostando por su futuro que no parece ser muy prometedor (ojalá me equivoque) porque desde que abrió sus puertas siempre está vacía. (más…)

Desmárcate: la diferencia te hace único/a

Desmárcate: la diferencia te hace único/a

¿Son las empresas conscientes de la importancia y las ventajas competitivas que supone transmitir una buena imagen de marca?

Hoy día, con la viralidad que proporcionan internet y las redes sociales, como canales de comunicación y difusión, se hace más necesario si cabe, diferenciarnos del resto, sobre todo si queremos darnos a conocer a posibles clientes a través de ellas. Ya somos muchos en las redes sociales y queremos destacar y ser únicos en nuestro sector.

En nuestra estragegia de comunicación digital (personal o corporativa) debemos tener en cuenta la imagen que transmitimos ya que va a ser nuestra tarjeta de visita. ¿Se ajusta a la realidad? ¿tenemos una marca que nos identifica? ¿nuestra marca está consolidada? ¿nuestros clientes potenciales nos ven como nosotros queremos? ¿debemos realizar alguna inversión para mejorar nuestra imagen? ¿qué atributos nos identifican? ¿los estamos destacando?… En este sentido, muchas empresas, arrastradas por la frase “tienes que estar en las redes sociales“, se han introducido en un espacio sin tener en cuenta este aspecto esencial. Lo mismo ocurre con nuestra imagen personal o personal branding, ¿hemos tenido en cuenta estos aspectos?

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¿Para quién hablan las marcas?

¿Para quién hablan las marcas?

La mayoría de las veces no nos damos cuenta, pero quizás nuestro modelo de negocio ideal se encuentre delante de nuestras narices, en un pequeño nicho de mercado, un grupo reducido de personas que se encuentran dentro del segmento de mercado, pero cuyas necesidades no están siendo totalmente satisfechas.

 

Visualicemos el escenario o panorama actual… que me trae a la memoria varias conversaciones que he mantenido últimamente con diferentes personas, amigos, clientes, amigos de amigos, conocidos… todas ellas con un perfil similar: Mayor de 45 años o más, con formación y cualificación en un área o sector concretos y que durante años ha ejercido la misma profesión. Se acaba de quedar en paro, la empresa le ha dado una indemnización por despido y cobrará la prestación por desempleo durante un par de años. Tiene escaso conocimiento del mundo digital y de sus posibilidades a nivel profesional, así como desconocimiento sobre el cambio de mentalidad que ha sufrido el consumidor y, por ende, los negocios para adaptarse a las necesidades de sus clientes. (más…)